Produkter från Tiger of Sweden på Shopalike.se

Tack vare modiga och kreativa människor, har Tiger of Sweden lyckats ta över världen sedan starten 1903. Men berättelsen om Tiger of Sweden är brokig och under de senaste hundra åren har märket gått från nattsvart mörker till strålande framtidsutsikter mer än en gång. Allt började i en liten stad på svenska västkusten.

År 1903 grundade Marcus Schwartsman företaget Schwartzman och Nordström i Uddevalla. Affärsidén var att underlätta den omständiga processen det innebär att sy upp ett plagg, genom att komma till kunderna istället för tvärtom. På så sätt fick de sina kostymer fortare utan att äventyra plaggens kvalitet. Det skulle dock visa sig att även detta krävde för mycket tid av den moderna mannen. Schwartzman tänkte därför om och la ner alla sina ansträningar på att sy plagg som hade utmärkt passform från början, utan att behöva anpassas ytterligare.

Konceptet blev snabbt populärt och under företagets första 25 levnadsår flyttades produktionen till större lokaler tre gånger. En av de första riktigt populära kostymmodellerna hettet Tiger, och Schwartzman kände sig manad att montera en skylt med texten “Tigerkläder” på fabrikstaket. Efter det kallade ingen märket något annat än “Tiger”, även fast det skulle dröja innan Schwartzman officiellt bytte namn.

Framgångarna blev ett minne blott under andra världskriget, då många svenska industrier led. Tiger tog sig igenom de svåra krigsåren genom att sy uniformer till armén. Därefter väntade ett andra slag; den svenska textilindustrin tvingades ner på knäna av konkurenter i utlandet, där kläder tillverkades med lägre omkostnader. Konfektionskrisen var ett faktum men tack vare svenska statens ingripanden för att rädda jobb, överlevde tigern även denna gång.

Med Marcus son Robert Schwartzman i spetsen under 1950-talet, siktade Tiger in sig på utlandet. Märket vann mark särskilt i Storbritannien, där de modebesatta modsen fortfarande minns Tiger.

År 1983 sålde svenska staten Tiger och affärerna gick knaggigt. Först tio år senare kom den verkliga vändpunkten, då eldsjälarna Roger Tjernberg och Leif Menfors insåg att Tigers fortlevnad var hotad på allvar. De beslutade sig för att ge Tiger en nystart - en sista chans under ett nytt manifest. De ville ta kostymen från de stela bankkontoren ut på gatan.

Utgångspunkten blev hur de själva ville se ut - mer som Reservoir Dogs än Kurt Cobain. Kavajerna fick en slimmad siluett med tunna kavajslag och kostymbyxor var lågt skurna, i ett försök att eliminera allt med kostymer som får dem att se ut som något som hör hemma på en gammal farbror. Tiger kände av samtiden och började arbeta med jeansbutiker istället för de traditionella kostymbutikerna.

Den pånyttfödda tigern välkomnades med öppna armar av svenska artiser, mediapersonligheter, författare och andra publika trendsättare. Efterfrågan innebar att cheferna fick rycka in och hjälpa till med packning på det lilla kontoret i Alingsås.

Tiger of Sweden lyckades skapa kostymer som var gångbara jämt; från timmarna på kontoret, till det att du kommer hem från baren på kvällen. Att ta kostymen från bankkontoret till gatorna visade sig alltså vara fullt möjligt, och nästa steg blev att ta kostymen från de skandinaviska gatorna ut i världen.

Idag står Tiger of Sweden för skandinavisk minimalism och prisvärd lyx; utsökta material, moderna snitt och slående passform.