Produkter från Gant på ShopAlike.se

Gants historia tog vid då en ung man beslutade sig för att börja ett nytt liv. Den 17-åriga Berl Gantmacher reste från Ukraina och tog sig med båt till USA, i jakt på den amerikanska drömmen. I sitt nya land skulle han komma att förändra amerikansk stil i grunden.

Gantmacher anlände i New York 1907. Han studerade vid Columbia University under kvällarna och uppehölls av tygindustrin på Lower East Side under dagarna. Där förvärvade han ovärderlig kunskap om skrädderi och den blomstrande industrin väckte entrepenörsandan inom honom. På Lower East Side mötte han dessutom kärleken i en av kvinnorna som sydde knappar på plaggen. De gifte sig och Gantmacher tog ut sin examen, varefter han beslutade sig för att öppna eget.

Tillsammans med Morris Sharpio startade Gantmachter Par-Ex, ett företag som tillverkade skjortor i Brooklyn. Innan GANT blev GANT och fortfarande tillverkade skjortor å andra märkens vägnar, syntes endast ett litet G inneslutet av en diamantform på plaggen. Snart sammankopplade kunderna den höga kvaliteten med GANT snarare än vad det synliga märket hette, och började leta efter diamantmärket. Det var Gantmachters söner som uppmuntrade honom att tillverka skjortor under eget märke.

Sönerna var tidigt involverade i GANT men deras karriärer avbröts av andra världskriget. Först när de återvände hem efter miltiärtjänst kunde de ta sina examen, i företagsekonomi och marknadsföring.

GANT arbetade fram “The Ivy League Look” (“Ivy League” är benämningen på några av USA:s mest prestigefulla och anrika universitet) och experimenterade med klara färger och orginella material. Fenomenet namngavs “The Oxford Color Explosion”. Tanken var att klä sig väl utan att klä upp sig. GANTs filosofi stämde väl överens med de kulturella och samhälleliga strömningar som rådde under 60-talet; uppbrottet med en gammal svartvit värld.

GANT formade och mer eller mindre ägde efterkrigstidens avslappnade stil. De arbeta dessutom på ett för tiden modernt sätt att marknadsföra på, där de verkligen identifierade sin kundgrupp och talade direkt till dem. Däribland fanns många universitetsstudenter och märket blev en del av deras kultur. Till exempel klipptes öglan för upphängning, som placerades på plaggets utsida, av när bäraren skaffade en stadig partner. Den som var singel kunde signalera det genom att lämna kvar öglan. En annan av GANTs signaturdetaljer var deras perfekta kragar och tillsammans innebar sådana detaljer att GANT-plaggen blev svåra att efterlikna.

Idag finns få märken från som härstammar från samma tidsepok som GANT, kvar. Märkets legacy ger GANT trovärdighet och är för deras nuvarande Creative Director Christopher Bastin, en outtömlig källa för inspiration. Han besöker märkets gamla fabriker i Connecticut från 1950-talet, och glädjs åt den avgörande del av amerikansk modehistoria GANTs historia utgör. Det är denna medvetenhet om märkets rötter som fortsätter att föräkra GANTs integritet och framgång.